2017年在线旅游业PC端流量趋于稳定，移动端总体仍呈现较大的增长趋势，传统的OTA模式带给消费者的是单一化和标准化的旅游产品，显然已经难以满足更加个性化的旅游市场。从目前的发展形势上看，网络营销已经成为旅游企业打造品牌、树立企业形象的有效路径。